《电视指南》专访山东齐鲁频道妇科招商总监黄宝书:四大策略不断

时间:2019-07-22         浏览次数

  原标题:《电视指南》专访山东齐鲁频道总监黄宝书:四大策略不断为地面频道增值

  电视指南:面对融媒体时代,山东齐鲁频道总监黄宝书向《电视指南》透露齐鲁频道以“融合体质”不断迭代进化,力保存量的同时实现增量可观,通过“头部攻略”、“融媒发展”、“场景营销”、“立足本源”等经营策略,在收视、创收、品牌影响力等方面不断增加频道核心竞争力。

  新媒体的迅速发展,分流着传统电视媒体的注意力,也不断冲击着传统广告市场,摆在地面频道面前的是收视和经营的双重挑战。如何在融媒发展关键时期,将挑战变成机遇,夯实频道头部位置?齐鲁频道总监黄宝书表示,面对现今融媒体时代、5G技术的发展,齐鲁频道以“融合体质”不断迭代进化,力保存量的同时实现增量可观,通过“头部攻略”、“融媒发展”、“场景营销”、“立足本源”等经营策略,在收视、创收、品牌影响力等方面不断增加频道核心竞争力。

  2019年以来,齐鲁频道继续强化电视端头部媒体地位,继续做强新闻和电视剧内容板块同时,通过新闻+综艺、新闻+服务的方式进行新闻节目品牌扩张、进一步释放优势内容的收视价值,形成新的内容价值增长点,重点打造了《拉呱》户外版“最美齐鲁行”、《生活大调查》、《爱的旅途》等新节目形态。其中,新闻品牌栏目精品创作屡获国家级、省级政府奖。新闻节目内容聚焦国计民生,综艺节目集趣味知识文化于一体,齐鲁频道深度打造栏目品牌并进行深入的IP布局。

  齐鲁频道在打造头部内容的同时,积极适应新的媒体传播环境,加强优质内容的新媒体传播,特别是在移动端的传播,进一步扩大优质内容的传播价值,增强齐鲁频道在多平台、多屏幕的影响力,并与头部网络平台有良好的互动关系。频道发力短视频传播和移动直播,与头部视频平台达成战略合作,全方位进入视频的制作、传播、运营等业务领域;频道还将利用电视直播的传统优势,拓展手机直播业务,同步打造区域内容电商,创造频道新的营收来源,进一步提升频道品牌影响力。

  除了做好线上传播,线下活动也一直是齐鲁频道的优势项目,在做好广告客户服务的同时,齐鲁频道瞄准一线市场本港台现场开奖结果开发新的内容项目,实现线下活动升级迭代,打造场景营销。2019年6月,齐鲁频道主办了以“色次元”为主题的“2019青岛啤酒·天空音乐节”,这是频道丰富营收渠道、创新营收场景的又一次自我升级和突破,完成了与广告客户的深度捆绑和联结。并且,跳出电视台办音乐节普遍亏损的行业现状,逆势盈利,成为频道创新商务营销路径的成功案例。

  齐鲁频道主要受众还是以山东区域为主,频道以“品牌地面战,齐鲁第一站”为营销定位,致力于内容营销和整合营销的开拓创新,打造品效互动、灵活机变的营销生态环境,使之成为众多广告主地面传播的首选阵地。同时,频道还不断尝试与头部平台和机构合作,围绕频道主力观众人群,立足本地化服务,实现把观众变用户、从内容传播到产品服务的产业衔接,完成流量的产业变现。

  《电视指南》:目前频道竞争愈发激烈,上半年的成绩如何,齐鲁频道2019年工作重点将放在哪些方面?

  黄宝书:截至6月12日的收视数据来看,齐鲁频道在山东省网和城市网收视位居首位。省网全天平均份额16.3%,同比提升14.87%,在斩获省网冠军的同时,位居全国所有省级非上星频道第一名,是第二名的1.33倍;晚间黄金时段(18:00-24:00)在6个城市网中4网夺冠,始终稳居头部位置。在保持头部媒体优势的同时,从2019年开始,频道主要是计划用两到三年的时间实现转型:一是媒体转型,从单一的电视媒体到融媒体转型;二是经营转型,从单一广告经营到广告+产业多业经营转型。

  《电视指南》:频道改革与媒体融合一直是电视台的重要探索方向,齐鲁频道具体是如何改革创新的?